Il 37° Festival del Turismo di Shanghai prende il via l'8 luglio.

Il 2 luglio si sono svolte la cerimonia di firma per la cooperazione strategica sui progetti del Festival del Turismo di Shanghai e la presentazione del rinnovamento del brand per la 37ª edizione dell'evento.

In programma dall'8 luglio al 6 ottobre, il festival di quest'anno adotta la formula "un festival, due stagioni" (comprendente una stagione turistica estiva e una stagione dedicata agli eventi classici). L'iniziativa mantiene il tema "Abbracciare bellezza e gioia" e conferma il suo posizionamento come "festival per tutti".

Sulla base delle misure di utilità pubblica già esistenti — come gli ingressi scontati alle attrazioni turistiche — quest'anno il festival collabora con importanti banche commerciali e istituzioni finanziarie per lanciare l'iniziativa "Cultura e Turismo + Finanza". Il programma mira a potenziare le occasioni di consumo culturale e turistico attraverso una gamma diversificata di prodotti e servizi finanziari.

Il festival adotterà inoltre un approccio operativo orientato al mercato, integrando risorse provenienti da grandi eventi e competizioni — come la World Artificial Intelligence Conference e la WorldSkills Competition — per creare un modello "cinque in uno" (cultura, commercio, turismo, sport ed esposizioni) capace di generare un flusso reciproco di visitatori. Saranno inoltre organizzate attività interattive che coinvolgeranno concorrenti nazionali e internazionali e squadre sportive professionistiche, introducendo al contempo meccanismi vantaggiosi per i consumatori, come biglietti congiunti intersettoriali e la validità incrociata dei titoli d'ingresso.

Parallelamente, il festival collaborerà con i vari distretti per realizzare progetti del tipo "Un distretto, un evento distintivo", creando in tutta la città dei "circuiti di stile di vita del festival a 15 minuti" facilmente accessibili.

Coprendo l'intera filiera che comprende ristorazione, alloggio, trasporti, visite turistiche, shopping e intrattenimento, il festival collabora con i principali attori del mercato per trasformare le risorse in vantaggi concreti per i visitatori, tra cui opportunità di "check-in" (condivisione della presenza sui social), sconti, articoli da collezione ed esperienze interattive.

Nel settore della ristorazione, il festival collabora con marchi di ristoranti di alto livello per lanciare una "Restaurant Week" a tempo limitato. Da segnalare l'iniziativa di Meituan, che ha creato una pagina dedicata all'evento per distribuire in modo mirato voucher di consumo a residenti e turisti, utilizzando incentivi online per stimolare la spesa fisica presso ristoranti ed esercizi commerciali legati a cultura, turismo e commercio.

Nel settore dell'ospitalità, il festival collabora con rinomati gruppi alberghieri nazionali e internazionali per lanciare, nel mese di settembre, una "Hotel Week" dedicata, che offrirà una varietà di camere a tema e pacchetti promozionali di grande valore. Nel settore dei trasporti, DiDi ha aggiornato la sua guida "Smooth Travel in Shanghai 2.0" e sta distribuendo voucher di viaggio esclusivi ai titolari del pass congiunto per il turismo culturale, offrendo una soluzione integrata per la pianificazione degli itinerari e gli spostamenti di andata e ritorno.

Per incentivare l'affluenza nei distretti commerciali, le principali aree dello shopping di Shanghai stanno lanciando eventi estivi a tema e servizi pratici – come il deposito bagagli e la possibilità di convertire i biglietti utilizzati in omaggi – per favorire il flusso di visitatori tra le attrazioni turistiche e i poli commerciali.

Elemento di spicco del segmento "Viaggi", il pass congiunto "City Wonders & Cultural Encounters" sarà lanciato in edizione limitata l'8 luglio. Pensato per residenti, famiglie, turisti provenienti da fuori città e appassionati di cultura, il pass offre un accesso agevole a diverse attrazioni. L'iniziativa è affiancata da un'attività offline di raccolta timbri intitolata "China in Ancient Poetry" (La Cina nell'antica poesia), che permette ai visitatori di ricevere gadget culturali e creativi in edizione limitata; il progetto collega i vari luoghi della città attraverso la poesia e valorizza il patrimonio culturale urbano tramite esperienze interattive.

Quest'anno, il Festival del Turismo di Shanghai collaborerà inoltre con importanti aziende tecnologiche per realizzare terminali intelligenti "Travel Buddy" e carri allegorici a tema tecnologico, sfruttando l'innovazione per arricchire l'esperienza di fruizione del turismo culturale.